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據(jù)iSuppli公司，消費電子市場擺脫了經(jīng)濟(jì)衰退期間的下滑局面，繼續(xù)擁有巨大的成長潛力，但在這個分散領(lǐng)域打拼的半導(dǎo)體廠商將遇到新的盈利性挑戰(zhàn)。
消費電子設(shè)備市場繼續(xù)復(fù)蘇，預(yù)計2010年銷售額將達(dá)到2590億美元，幾乎收復(fù)了上一年的全部失地——2009年銷售額減少了3%以上。而且未來幾年將保持這種增長勢頭，2011年增長6.7%，2012年增長7%。預(yù)計2013年擴(kuò)張速度將放緩到1.2%，然后該市場在2014年預(yù)計萎縮0.6%。
下圖所示為iSuppli公司對2009-2014年消費電子設(shè)備銷售額的預(yù)測。
iSuppli公司的研究顯示，目前推動消費電子銷售額增長的是高價值和大批量產(chǎn)品，如液晶電視和藍(lán)光播放器。在這些熱門消費電子設(shè)備的核心，是提供核心功能的先進(jìn)芯片和其它半導(dǎo)體。
在經(jīng)濟(jì)衰退之后，廠商爭相向消費電子產(chǎn)品制造商提供此類半導(dǎo)體芯片，競爭升級。如果在高價值消費電子產(chǎn)品中獲得一個設(shè)計訂單，就可能在該產(chǎn)品的壽命期內(nèi)獲得1億美元甚至更多和收入。
專注于制造專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品(ASSP)或?qū)Ｓ眉呻娐?ASIC)的廠商，將從消費市場的增長中獲益最多，因為這些器件既不容易制造也不容易被取代。ASSP和ASIC是兩類主要的半導(dǎo)體芯片。
另一方面，開發(fā)領(lǐng)先的專用芯片的成本不斷上漲，從1000萬美元直到2000萬美元。只有那些最大和最成功的廠商，才能夠負(fù)擔(dān)如此高昂的開發(fā)成本，這實際上把小型廠商，即二線和三線廠商，排擠出局。iSuppli公司認(rèn)為，小型廠商將面臨這樣的選擇：以舊技術(shù)進(jìn)行設(shè)計則生產(chǎn)成本可能較高，或者徹底退出市場。
因此，iSuppli公司預(yù)測未來五年消費專用芯片市場將出現(xiàn)劇烈整合，也可能更早發(fā)生。
此外，消費半導(dǎo)體市場比較分散，這將使該市場中的所有廠商面臨更加激烈的競爭。只有東芝一家廠商的市場份額超過10%，另一家市場份額超過5%的只有索尼。10家最大廠商合計市場份額只有48.4%。
iSuppli公司堅持認(rèn)為，要想在消費電子半導(dǎo)體市場繼續(xù)取得成功，廠商必須平衡其設(shè)計與制造成本。
對于大批量消費芯片，先進(jìn)節(jié)點的高設(shè)計成本可以被較低的生產(chǎn)成本抵消。但是，廠商只有贏得大批量設(shè)計訂單，這點才能成立。
相反，二線和三線供應(yīng)商可能發(fā)現(xiàn)自己因先進(jìn)硅片技術(shù)成本太高而無法承受，并因此無緣下一代消費電子系統(tǒng)。
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